大型門戶網(wǎng)站優(yōu)化的8個(gè)關(guān)鍵步驟
2025-06-201.理清楚所管理網(wǎng)站的物理構(gòu)成：域名、業(yè)務(wù)、頻道最好用樹狀方式畫出實(shí)際運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站包括哪些域名。
對(duì)于大型網(wǎng)站來說，域名的結(jié)構(gòu)是非常復(fù)雜的。這里所說的網(wǎng)站，實(shí)際不是按照域名結(jié)構(gòu)來歸屬，而是從管理范圍來定義網(wǎng)站的歸屬，并不是說特定的某個(gè).com或者.cn?域名類，即SEO的流量目標(biāo)不是某個(gè)域名，而是一個(gè)大管理范疇下的域名集群。比如我們通常所說的新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等，對(duì)于普通用戶來說它們是一個(gè)體系。如果你負(fù)責(zé)新浪網(wǎng)或者搜狐網(wǎng)的SEO工作，你必須了解它們所對(duì)應(yīng)的復(fù)雜的域名結(jié)構(gòu)。
2.分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，弄清楚網(wǎng)站流量的核心流量所在域名、業(yè)務(wù)、頻道
? ? ? ??所謂抓大放小，即對(duì)于大型網(wǎng)站來說，盡管網(wǎng)站有多個(gè)域名、頻道，但是網(wǎng)站流量的重要來源往往依賴某幾類域名或者某幾個(gè)頻道，并不是全站頁(yè)面都具有??整，同等的流量貢獻(xiàn)。因此，作為SEO人員，必須首先了解網(wǎng)站的流量構(gòu)成，這樣的數(shù)才能有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化。以下問題可以幫助我們進(jìn)一步分析網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)。
? ? ? ??●??哪個(gè)域名收錄最多???
? ? ? ??●??哪個(gè)域名流量最大??
? ? ? ??●? 哪個(gè)域名SEO流量占比最大?
? ? ? ??在域名下，可能會(huì)細(xì)致到頻道的層面，關(guān)于頻道，問題修改如下。
? ? ? ??●? 哪個(gè)頻道收錄最多?
? ? ? ??●? 哪個(gè)頻道流量最大?
? ? ? ??●? 哪個(gè)頻道SEO流量占比最大?
? ? ? ??頻道會(huì)涉及業(yè)務(wù)，問題繼續(xù)修改如下。
? ? ? ??●? 哪個(gè)業(yè)務(wù)收錄最多?
? ? ? ??●? 哪個(gè)業(yè)務(wù)流量最大?
? ? ? ??●??哪個(gè)業(yè)務(wù)SEO流量占比最大?
3.分析目前網(wǎng)站流量和理想流量的目標(biāo)差異——定目標(biāo)
? ? ? ??對(duì)于正常運(yùn)營(yíng)的大型網(wǎng)站，特別是新聞?lì)惥W(wǎng)站來說，來自搜索引擎的流量占到總流量的30%?~?50%算比較正常，如果數(shù)據(jù)顯示，來自搜索引擎的流量非常明顯地低于30%的占比，我們可以初步判斷該網(wǎng)站在搜索引擎的優(yōu)化上存在巨大空間。
? ? ? ??當(dāng)然，在分析流量來源的時(shí)候，需要區(qū)分是通過廣告引來的搜索引擎流量，還是自然搜索帶來的流量。一般我們認(rèn)為，自然流量要占到20%以上才是健康的流量構(gòu)成。
? ? ? ??有了明確的數(shù)據(jù)和相對(duì)明確的目標(biāo)，我們就可以對(duì)SEO的工作提出比較明確的要求了。比如，如果當(dāng)前整站流量為每天30萬IP,通過搜索引擎自然搜索過來的流量占比大概為10%，即只有3萬，那我們可以初步評(píng)估這個(gè)流量構(gòu)成是不夠健康的。通過合理的SEO,完全有可能將此比例提升倍以上。那么，目標(biāo)就很明確了，就是通過搜索引擎將自然搜索的流量提升到占比20%左右，即來自搜索引擎的流量至少每天要在6萬以上。
4.啟動(dòng)現(xiàn)狀監(jiān)控——定基準(zhǔn)
? ? ? ??在目標(biāo)一定的情況下，需要對(duì)SEO進(jìn)展進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控，輔助對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整，對(duì)數(shù)據(jù)監(jiān)控主要包括對(duì)以下數(shù)據(jù)的詳細(xì)監(jiān)控:關(guān)鍵詞排名(前3、前5、前10的數(shù)量和比例)、收錄狀態(tài)(頁(yè)面數(shù)、收錄數(shù)、收錄比)、每個(gè)頻道1域名的流量構(gòu)成和實(shí)際流量數(shù)據(jù)等。
5.分析網(wǎng)站SEO的薄弱點(diǎn)——找切入口
? ? ? ??●? 哪個(gè)域名流量最低?
? ? ? ??●? 哪個(gè)域名收錄最少?
? ? ? ??●? 哪個(gè)域名SEO占比最少?
? ? ? ??…………
6.做方案——找對(duì)策
? ? ? ? SEO方案木質(zhì)是對(duì)網(wǎng)站做一次詳細(xì)的咨詢或者診療，?然后對(duì)癥下藥。因此，在做SE0方案的時(shí)候，一定要對(duì)癥下藥，?基本方法依據(jù)前述思路，對(duì)網(wǎng)站逐一進(jìn)行梳理，然后依據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在分析過程中，發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題就把該問題列出來，最后分析對(duì)應(yīng)的SEO解決方案。
7.落實(shí)
? ? ? ??針對(duì)一個(gè)網(wǎng)站或者一個(gè)大頻道的SEO,建議-次性完成線上修改，一次性?上線。一次性調(diào)整完華的好處是能減少網(wǎng)站的不穩(wěn)定性。然而，一次性上線也有不好的地方，因?yàn)榕可暇€后，后續(xù)流量的效果不能完全區(qū)分出是因?yàn)槟膫€(gè)SEO新策略帶來的，只能按照收錄、排名、流量進(jìn)行粗略評(píng)估。
8.監(jiān)控一監(jiān)控實(shí)際效果和?目標(biāo)效果的差異
? ? ? ??在SEO方案上線后，必須持續(xù)采集數(shù)據(jù)，并對(duì)SEO方案的效果進(jìn)行評(píng)估。在評(píng)估SEO效果方面，一般采用對(duì)比分析的方法，?通過優(yōu)化前的基準(zhǔn)值對(duì)比優(yōu)化后的效果(收錄、排名、流量)，可以評(píng)價(jià)優(yōu)化的效果。比如取優(yōu)化啟動(dòng)前2個(gè)月的平均流量和優(yōu)化方案上線后第二到第三個(gè)月內(nèi)容的效果進(jìn)行評(píng)估。之所以要取優(yōu)化后的第二個(gè)月和第三個(gè)月的數(shù)據(jù)，而不是優(yōu)化后的第一個(gè)月和第二個(gè)月的數(shù)據(jù)，是因?yàn)閮?yōu)化上線后，搜索引擎重新抓取、建庫(kù)需要一段時(shí)間。
? ? ? ??在對(duì)SEO方案效果進(jìn)行評(píng)信的時(shí)候，需要對(duì)特殊時(shí)間段的數(shù)據(jù)進(jìn)行剔除，其中，節(jié)假日是一個(gè)重要的別除考慮因素。比如對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站來說，春節(jié)流量會(huì)有一個(gè)巨幅的回落，如果剛好春節(jié)前不久完成優(yōu)化落實(shí)，除春節(jié)的時(shí)間段，不然評(píng)估結(jié)果就失去了意義。
